「エリート主義」イメージの払拭へ、米代替食メーカーの新戦略
ミールリプレイスメント(代替食)メーカー、米ソイレント(Soylent)は今年4月、小売業最大手ウォルマートの450以上の店舗で、ドリンクタイプの代替食の販売を開始すると発表した。
ソイレントは、一連のリコールやインターネット上に投稿された同社製品に関するありがたくない動画をきっかけに悪評を買ったことでも知られる。
だが、2013年の創業から間もない時期に直面したそれらの困難にもかかわらず、すぐにカルト的な人気を得るに至った。
同社は創業当初から、ドリンクタイプの代替食をオンライン通販のみで、12本セット限定で販売してきた。
それほど知名度が高くないメーカーの飲料としては、非常に大胆な販売戦略だ。だが、それが投資家らの注目を集めた。
ソイレントが昨年5月にシリーズBラウンドで5000万ドル(約55億2400万ドル)を調達した際、リードインベスターとなったGV(旧グーグル・ベンチャーズ)のゼネラルパートナー、アンディ・ウィーラーは、「オンライン販売だけでソイレントのビジネスがこれほど拡大したことに驚いた」と語った。
「・・・オンラインでしか購入できず、12本入りのケースでしか買えない。多くの人は初めて買う飲料を、ケースでは買わないだろう」
また、ソイレントの広報担当者はこの時、同社の顧客が特定の層に限定されていると考えられていることについて、次のようにコメントしていた。
「都市部に住む高学歴の、テクノロジーに精通した若い男性が顧客の大半を占めていることに変わりはない。
だが、製品の種類を増やすことでより幅広い層の消費者にアプローチする機会を得ることができる」
リーチの拡大を目指す
同社は昨年の資金調達後、米国内のセブンイレブン2500店舗以上で販売を開始した。
また、アマゾンで販売されている代替食の中では上位を維持し続けている。顧客層の拡大という目標に向け、同社は順調に前進しているもようだ。
セブンイレブンでの販売が好調であることを受けて、ソイレントがより大規模な小売店での販売を目指すことになるのは当然の流れだった。
次にウォルマートでの販売を決めたことは、いくつかの理由で戦略的な決断だった。その最も明白な理由は、ウォルマートの棚に商品が並ぶことで、ブランド認知度が驚くほど高まるということだ。
特にソイレントの場合、ウォルマートを通じてのリーチの拡大は、同社またはアマゾンを通じた通販限定・12本まとめ買い限定という制限と関わりなく、より多くの消費者に商品を試してもらえることを意味する。
さらに、同社の事業拡大に関して最も興味深い点は、ソイレントとウォルマートという2つのブランドの組み合わせだ。
沿岸の都市部以外の住民になじみが深く、低価格で多くの人を引き付けている国内最大の小売業者でソイレントの商品を販売することは、
エリート主義的とされてきた同社のイメージを拭い去るための戦術と解釈することもできる。
https://forbesjapan.com/articles/detail/21122
ミールリプレイスメント(代替食)メーカー、米ソイレント(Soylent)は今年4月、小売業最大手ウォルマートの450以上の店舗で、ドリンクタイプの代替食の販売を開始すると発表した。
ソイレントは、一連のリコールやインターネット上に投稿された同社製品に関するありがたくない動画をきっかけに悪評を買ったことでも知られる。
だが、2013年の創業から間もない時期に直面したそれらの困難にもかかわらず、すぐにカルト的な人気を得るに至った。
同社は創業当初から、ドリンクタイプの代替食をオンライン通販のみで、12本セット限定で販売してきた。
それほど知名度が高くないメーカーの飲料としては、非常に大胆な販売戦略だ。だが、それが投資家らの注目を集めた。
ソイレントが昨年5月にシリーズBラウンドで5000万ドル(約55億2400万ドル)を調達した際、リードインベスターとなったGV(旧グーグル・ベンチャーズ)のゼネラルパートナー、アンディ・ウィーラーは、「オンライン販売だけでソイレントのビジネスがこれほど拡大したことに驚いた」と語った。
「・・・オンラインでしか購入できず、12本入りのケースでしか買えない。多くの人は初めて買う飲料を、ケースでは買わないだろう」
また、ソイレントの広報担当者はこの時、同社の顧客が特定の層に限定されていると考えられていることについて、次のようにコメントしていた。
「都市部に住む高学歴の、テクノロジーに精通した若い男性が顧客の大半を占めていることに変わりはない。
だが、製品の種類を増やすことでより幅広い層の消費者にアプローチする機会を得ることができる」
リーチの拡大を目指す
同社は昨年の資金調達後、米国内のセブンイレブン2500店舗以上で販売を開始した。
また、アマゾンで販売されている代替食の中では上位を維持し続けている。顧客層の拡大という目標に向け、同社は順調に前進しているもようだ。
セブンイレブンでの販売が好調であることを受けて、ソイレントがより大規模な小売店での販売を目指すことになるのは当然の流れだった。
次にウォルマートでの販売を決めたことは、いくつかの理由で戦略的な決断だった。その最も明白な理由は、ウォルマートの棚に商品が並ぶことで、ブランド認知度が驚くほど高まるということだ。
特にソイレントの場合、ウォルマートを通じてのリーチの拡大は、同社またはアマゾンを通じた通販限定・12本まとめ買い限定という制限と関わりなく、より多くの消費者に商品を試してもらえることを意味する。
さらに、同社の事業拡大に関して最も興味深い点は、ソイレントとウォルマートという2つのブランドの組み合わせだ。
沿岸の都市部以外の住民になじみが深く、低価格で多くの人を引き付けている国内最大の小売業者でソイレントの商品を販売することは、
エリート主義的とされてきた同社のイメージを拭い去るための戦術と解釈することもできる。
https://forbesjapan.com/articles/detail/21122
ようアメリカでこの商品この名前で売り出そうと思ったな
完全に映画思い出すだろ
完全に映画思い出すだろ
ウィダーinゼリーとかカロリーメイトと何が違うんよ
>>5
完全栄養食って書いてあるじゃん
完全栄養食って書いてあるじゃん
>>5
カロリーメイトの原材料見たことあるか?
よくあれで栄養食名乗れるなと思うよ
カロリーメイトの原材料見たことあるか?
よくあれで栄養食名乗れるなと思うよ
>>31
あれはカロリー食だからな
さすがに今じゃ騙されないと思うけどw
あれはカロリー食だからな
さすがに今じゃ騙されないと思うけどw
アメリカにセブンイレブンってあるの
>>16
もとはアメリカのものだろ
今も資本以外は別物
少なくともシュリンクフレーションでおにぎり小さくしたりはしない
もとはアメリカのものだろ
今も資本以外は別物
少なくともシュリンクフレーションでおにぎり小さくしたりはしない
ベーシックインカムとソイレントの組み合わせいいよな未来的で
compドリンクが高すぎる
一本300円にしろ
一本300円にしろ
COMPのコンセプト良いんだけど高いんだよ
うまくもないのに1日2000円も払えねえわ
うまくもないのに1日2000円も払えねえわ
>>26
コンプは栄養素全然足りてないぞ
Twitterで指摘したやつはブロックされたし
コンプは栄養素全然足りてないぞ
Twitterで指摘したやつはブロックされたし
コンプは胡散臭さが一向に消えない、
まともだったら大手に買収されてそうだけど
まともだったら大手に買収されてそうだけど
COMPってほんとに品質が全面的に信頼できるのかどうか解らないから様子見
あれ?腹痛騒ぎで販売中止じゃなかったっけ?
これ輸入代理店の権利取ればウハウハやで
って4年くらい前に思って忘れてたわ
お前ら頑張れやで
って4年くらい前に思って忘れてたわ
お前ら頑張れやで
くっそ不味くて高いから売れないと思ってたけど売れてるんだ
流行ってすげー
流行ってすげー
ペットボトラーみたいな横着者向けだろ
日本(韓国や中国)でも作れるはずなのにどうして普及しないのかな?
10秒チャージも、こういうのを開発するべきだったな
病気でエレンタール1日に6包飲んでるけど普通の食事取りたいなって思うわ
こんな味気のないただの栄養補給を何年も続けてるがしんどいだけだぞ
こんな味気のないただの栄養補給を何年も続けてるがしんどいだけだぞ
>>70
開発者が一ヶ月テストして
フライドチキン食いたくてたまらねえみたいなコメントしてたのが印象的
開発者が一ヶ月テストして
フライドチキン食いたくてたまらねえみたいなコメントしてたのが印象的
だいたいどんなに高級で美味いものでも毎日食ってたらうんざりするのに
こんなの耐えられるわけないだろw
こんなの耐えられるわけないだろw
comp買うか考えてたけど値段高いし大してカロリー取れない
マイプロテインのインスタントオーツ+ホエイプロテイン+アルファメン+オメガ3、自分はこれに落ち着いた
マイプロテインのインスタントオーツ+ホエイプロテイン+アルファメン+オメガ3、自分はこれに落ち着いた
ドッグフード食ってる飼い犬が野良犬より寿命長いのと同じように
そればっか食ってたらめっちゃ長生きできるんだろうな
そればっか食ってたらめっちゃ長生きできるんだろうな
アメリカではこれだけを売って
肉とか魚野菜は国外にばらまいて欲しいな
まだ肉なんか焼いているのかい、日本人?
とか言わせたい
昆虫食が流行ろうと俺は肉魚野菜を食う
肉とか魚野菜は国外にばらまいて欲しいな
まだ肉なんか焼いているのかい、日本人?
とか言わせたい
昆虫食が流行ろうと俺は肉魚野菜を食う
こういうのは安くないとダメじゃね
高かったら同じ金で栄養揃えられるわけだし
高かったら同じ金で栄養揃えられるわけだし
>>121
栄養満たしつつ腹持ちもいいならそっちの方がいいじゃん
飯なんて面倒なだけなんだから食事で腹満たしてサプリで補うなんてやりたくないし
栄養満たしつつ腹持ちもいいならそっちの方がいいじゃん
飯なんて面倒なだけなんだから食事で腹満たしてサプリで補うなんてやりたくないし
ソイレント・グリーンの名前に乗っかったジョーク商品にすぎないし
栄養価については嘘を指摘され、品質には悪評が付きまとい、病院送りになったという報道もされているというのに
それでも販売が伸びているというのはなんだかねぇ
栄養価については嘘を指摘され、品質には悪評が付きまとい、病院送りになったという報道もされているというのに
それでも販売が伸びているというのはなんだかねぇ
欲しいんだけどな
朝飯や昼飯なんかに
娯楽としての食事と栄養補給は別だし
朝飯や昼飯なんかに
娯楽としての食事と栄養補給は別だし
繊維取らなきゃダメだよね
そして繊維を液状にするとドロドロして飲めたもんじゃなくなる
つまりソイレントはゴミ
そして繊維を液状にするとドロドロして飲めたもんじゃなくなる
つまりソイレントはゴミ
正直これ食うだけで済むなら楽だなぁと思う
栄養考えながらの御飯食べるの面倒くさい時あるし
栄養考えながらの御飯食べるの面倒くさい時あるし
ソイレントだけの生活は憧れる
一度はやってみたい
一度はやってみたい
いいえ、私は遠慮しておきます
引用元:https://www.logsoku.com/r/2ch.sc/poverty/1526824249/
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